Преимущества

Недостатки

Широкий охват аудитории за счет размера рекламного изображения и особенностей размещения

Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний

Частота и гибкость в размещении плакатов

Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений

Относительно невысокая стоимость одного контакта

Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций

Долговременность воздействия на аудиторию.

Реклама работает 24 часа в сутки

Длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы

Большое количество рекламных контактов

Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой

Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы.

Наружная реклама может располагаться в местах, которые посещает именно ваша целевая аудитория.

Относительно высокая стоимость изготовления и аренды

На объектах наружной рекламы можно размещать как информационные сообщения, так и сообщения имиджевого характера, а расположенные в непосредственной близости от магазинов и ТЦ, такие объекты могут выполнять функции указателей

Преимущества

Недостатки

Информативность: Рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.

Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)

Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу

Малая аудитория: Даже самые массовые издания (например Телегиды) имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.

Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.

низкая стоимость (особенно в газетах и рекламных приложениях)

Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

гибкость, благодаря которой журналы являются эффективным средством позиционирования товаров (услуг)

гибкость, благодаря которой журналы являются эффективным средством позиционирования товаров (услуг)

невнимательное отношение к рекламе у читателей

низкая стоимость (особенно в газетах и рекламных приложениях)

недостаточная оперативность, особенно журналов

избирательность целевой аудитории потребителей с учетом их интересов и демографических характеристик (особенно специализированных изданий)

кратковременность существования газет

высокую степень доверия напечатанной информации

высокая конкуренция рекламных объявлений в издании создает значительные трудности при поиске интересующей потребителя информации. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя

значительную аудиторию «вторичных читателей»

читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ

у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору

иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности

у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу

Преимущества

Недостатки

Использование человеческого голоса и музыки делает радио «живым» носителем рекламы, а звуковые эффекты усиливают воздействие.

Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим.

Возможен охват определенных сегментов аудитории в любое время суток при помощи специальных программ.

Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре.

Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы.

Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой.

Радиореклама является средством немедленного действия.

Иногда охват аудитории может быть небольшим.

Радио выступает в качестве самого дешевого средства рекламы.

Существуют сложности при планировании рекламы и покупке рекламного времени, так как многим рекламодателям необходимо самое «слышимое» время суток и использование рейтинговых передач.

Радио обычно не воспринимается как раздражитель.

За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию.

Радиореклама приспособлена к местным запросам, обладает способностью «разговаривать» с людьми дома, может достичь своего адресата всюду — дома, на работе, на отдыхе, в автомашине.

Доступность изменения как текста рекламы, так и звучания в эфире.

Преимущества

Недостатки

Возможность охватить аудиторию любой категории.

Ограниченность во времени, что мешает полностью ознакомиться с данным продуктом.

Создание образа среднестатистического потребителя.

Чем профессиональней сделана реклама, тем дороже. Стоимость одного ролика порой доходит до десятков тысяч долларов.

Воплощение атмосферы веселья, успеха и актуальности.

Дополнительно оплачивается работа актёров, композиторов и сценаристов.

Психологическое воздействие на аудиторию.

Негативное отношение к паузам между программами, особую ненависть вызывают ролики низкого качества.

 Высокая скорость передачи информации.

Интернет-маркетинг догоняет по популярности телевизионный формат.

Большое количество тематик для создания продающего клипа.

Недействительна для промышленных товаров.

Зрительное и звуковое изменение восприятия человека.

Эпизодичность. Один видеоролик сменяется другим, что понижает эффект восприятия. Для устранения этой проблемы, рекомендуем демонстрировать ролик либо первым в списке, либо последним. Эффект будет значительно выше.

 Удобный заказ товаров, прямо перед телевизором (телемагазины).

Преимущества

Недостатки

 В метро пассажиры сами ищут, что почитать, посмотреть. Размещение рекламы в метро — практически гарантия того, что вашу рекламу заметят и запомнят.

Специфика аудитории. В метро малый процент автомобилистов, предпринимателей, мамы с колясками.

Метро — крайне популярный вид транспорта в мегаполисах. В больших городах пассажиропоток в часы пик достигает нескольких десятков тысяч человек. Так, например, в Москве метрополитеном пользуются 74% горожан.

Ограничение видимости. Чтобы охватить всю аудиторию необходимо располагать стикеры у каждого входа и выше уровня человеческого роста.

Расширяет охват потенциальных покупателей за пределами города, в котором находится метро, ведь многие приезжие также пользуются этим видом транспорта

Огромное число поверхностей с хорошей видимостью для размещения рекламы, например, платформы, просторные станционные залы, переходы и т.д.;

Высокая степень запоминаемости. Среднестатистический человек пользуется услугами метрополитена около 10 раз в неделю, а иногда и больше, и каждый раз видя одну и ту же рекламу, запоминают ее;

Территориальный таргетинг, ведь поезда привязаны к определенным веткам, что позволяет с максимальной эффективностью рекламировать объекты, которые находятся в близости от станции метро

Преимущества

Недостатки

Реклама на автомобилях охватывает значительные территории и воздействует на различные возрастные и социальные группы потребителей. Отдельно стоит добавить, что и люди, которые передвигаются в собственном автомобиле, не менее подвержены воздействию рекламы на транспорте, так как постоянно с ней контактируют.

Подверженность погодным условиям. Дождь, ветер, снег — все это негативно влияет на рекламу на автомобилях, и изображение может, как минимум, испачкаться и потускнеть, а как максимум начать отслаиваться. Однако если за транспортом осуществляется необходимый уход, как, например, за рекламой на корпоративном транспорте, то реклама на автомобиле прослужит вам достаточно долго.

Реклама на автомобилях динамична и оформляется с учетом необходимости быстро увидеть необходимую информацию, а потому она хорошо заметна, легко воспринимается и не надоедает.

Снижение эффективности размещения рекламы на транспорте в темное время суток. Реклама на автомобилях, в том числе и реклама на корпоративном транспорте, в отличие от статичной, не может иметь собственного освещения и потому мало заметна в темное время суток или зимний период, когда световой день невелик. Но и этот вопрос решается просто, поскольку в темное время суток или зимой улицы города (по крайней мере, те, по которым передвигается общественный транспорт) освещаются достаточно для того, чтобы заметить рекламу на транспорте.

Реклама на транспорте имеет более длительный срок воздействия на потенциальных клиентов, поскольку потребители к динамической, не статичной рекламе привыкают дольше.

Постоянное движение. За несколько секунд, пока автомобиль с рекламой на борту проезжает мимо, не всегда просто успеть прочитать размещенную на нем информацию. Однако при грамотном подходе к дизайну план, и постоянное движение становится исключительно плюсом рекламы на автомобилях.

Реклама на автомобилях имеет сравнительно невысокую стоимость и не требует постоянных расходов на обслуживание.

Оспаривать значимость общественного транспорта для населения России бессмысленно, он всегда остается востребованным, а значит и реклама на автомобилях имеет огромное пространство для развития